什么是品牌淡化

品牌淡化指品牌形象和价值在消费者当中逐渐淡化或模糊。品牌淡化的原因比较多。从品牌本身而言，一个品牌如果推出时间比较长，但缺少宣传和品牌建设的支持，就会发生品牌淡化；推出的延伸品牌，由于是依赖于母品牌的价值和声誉，但如果企业长期不给予重视，则延伸的意义就逐渐不能体现出来。

品牌淡化，简单来说，是指消费者对某个品牌的认知和价值认同度逐渐减弱或变得模糊不清的现象。这种情况的产生，往往源自多个方面。

外部环境因素，首先，信息时代的膨胀导致消费者面临的信息洪流，使得广告信息难以被记住，甚至引发反感，这是品牌淡化的一大原因。其次，分销渠道的变革，如大型连锁超市发展自营品牌，导致生产者品牌影响力下降。再次，价格透明化和品牌利润微薄，影响中间商推广积极性，造成流通环节品牌淡化。

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